Alla luce delle polemiche di questi giorni, che ho letto di sfuggita come sempre, sono emerse alcune cose, sempre legate in qualche modo a classifiche di vario genere.
La blogosfera, ovvero quella parte di web che usa molto gli strumenti 2.0, le social networks e in particolare i blog, è da sempre divisa in due tra quelle poche centinaia (diciamo intorno ai 200-300 persone) che usano questi strumenti a livello professionale (sono esperti, giornalisti, ricercatori, insomma lavorano su questi temi) e le migliaia di persone che usano blog e community per avere un po’ di visibilità, conoscere altre persone, tenere un diario, scambiarsi foto. Do queste cifre considerando l’assiduità, la continuità e la presenza nella scrittura di post e frequentazione degli ambienti virtuali, è chiaro che le cifre aumentano nel caso di utilizzi più sporadici da parte degli utenti-produttori della rete.
La mia è un’analisi molto grossolana, ma è utile a capire che siamo di fronte a un mercato di nicchia, molto di nicchia, che rappresenta una ben delineata fetta di popolazione caratterizzata per età, campo di occupazione professionale, interessi, preparazione culturale, ecc. Soprattutto per quanto riguarda quelle poche centinaia di persone che vedono nella blogosfera un ambito importante per l’apertura a contatti professionali, scambi di opinione tra addetti ai lavori, possibilità di guadagno, ecc.
L’ingresso in questa elite ha nel corso del tempo, scatenato una bagarre per accaparrarsi i primi posti di una ipotetica classifica, legata in particolar modo al numero di accessi sul proprio blog. Blogbabel è un sistema nato qualche anno fa per misurare questi accessi con sistemi automatici e avviare un suo business per la “rivendita” di questi dati, verso il “mondo esterno”.
Il sistema ha funzionato per un po’ fino a quando, capito il sistema, qualcuno è riuscito a scalare le classifiche indipendentemente dalla reale frequentazione degli utenti, mandando in tilt la veridicità delle informazioni estratte. Questo ha fatto scagliare contro Blogbabel molti blogger (dell’elite) sui quali si teneva in piedi il business e da poco è stato quindi sospeso il servizio.
Esempio: una tipica modalità per aumentare i propri accessi e veicolare lettori di altri blog verso il proprio è quello che ho fatto io in questo post e cioé citare argomenti già trattati da blogger più rinomati con dei link all’interno del mio post.Verranno inseriti sui loro blog commenti automatici come “trackback” ed essere potenzialmente letti dai loro lettori.
Rimane così oggi la lista degli eletti, quella non riportata in un sistema, ma ritrovabile nei molti articoli su carta stampata o elettronica, riportata spesso nelle sidebar dei link di molti blog italiani, e che rappresenta quella forma di passaparola autoreferenziale che permette alla lista stessa di continuare ad esistere.
Non essendoci però un sistema valido che renda univoca la selezione dei primi, diciamo 50-100, blog italiani (per interesse, accessi dei lettori, iscrizione ai feed rss, ecc.) ecco che nascono ulteriori polemiche. Ad esempio, nel caso della presentazione di Current TV prevista per l’8 maggio prossimo a Milano, Sky decide di invitare Al Gore e di metterlo in relazione durante una conferenza con i principali bloggers italiani, con il chiaro intento di creare un passaparola virale a catena e a forma piramidale, verso il basso. Viene scelta una lista di 30 bloggers che ovviamente genera diverse polemiche nella rete per l’esclusione di altri, altrettanto validi e importanti.
Il mio parere è che stiamo vivendo una forte fase di transizione, e che in parte i vecchi modelli di business del mercato dei media entrino ancora a far parte di un sistema che si dichiara completamente autonomo, innovativo e sociale.
La necessità di liste e classifiche dimostra come il proprio sito/blog/portale/community tenda ad essere un’occasione professionale basata sull’audience per rivendere al mercato tradizionale competenze, consulenze o semplicemente utenti.
E’ quindi normalissimo che siano importanti queste classifiche e che come dice Luca Sartoni, il mercato tradizionale le ricerca costantemente per attirare un certo tipo di pubblico, è anche vero però che la blogosfera è una nicchia molto precisa, divisa appunto tra elite professionale e blogger per passione, dove la cerchia dei lettori-produttori è chiusa in una community autoreferenziale che non può ancora fare a meno dei media tradizionali, delle partecipazioni televisive, sui quotidiani, della vendita di libri e della partecipazione ai congressi.
Possiamo invece fare a meno delle liste quando consideriamo positivamente la blogosfera per la possibilità di espressione di nuovi talenti, che possano spaziare su tutti i temi, non solo quelli geek all’interno del suo stesso circuito ma che possano utilizzare i media digitali per pubblicare creatività, che possano scrivere di argomenti specifici per altre e numerose nicchie professionali.
E come dice Axell fuori dalle liste è già così.
Ma ancora una volta, anche in questi casi di successo, interverranno gli specifici mercati, con i loro capitali, a comprare, assumere e attingere a piene mani tra i talenti e le idee scoperti nella rete, perché il vero mercato sta ancora fuori.
Siamo in una fase di transizione, ma abbiamo già fatto grandi passi avanti, speriamo che aumentino le possibilità per tutti.
Che i veri Guru escano dalla blogosfera per evangelizzare il mondo non digitale e ci resti uno spazio sociale, autoregolamentato, uno spazio senza elite, senza le regole del business. Una blogosfera unita con il resto del web e delle communities: la morte della blogosfera.
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